Google Consent Mode V2 - comprendre et agir

Qu'est-ce que Google Consent Mode V2 ?

Initialement mis en place pour tendre vers une conformité au RGPD, Google Consent Mode évolue dans sa version 2, offrant aux sites web une maniabilité et une précision accrue dans le traitement du consentement des utilisateurs. Cette nouvelle mouture se distingue par l'intégration de deux paramètres de consentement inédits pour la publicité, à savoir ad_user_data et ad_personalization, en plus de ad_storage. Elle introduit également une variété de configurations pour l'ajustement du comportement des balises et SDK Google, incluant l'Advanced Consent Mode et le Basic Consent Mode, élevant ainsi le standard de personnalisation et de respect de la vie privée en ligne.

Pourquoi opter pour cette mise à jour ?

Avec l'arrivée du Digital Markets Act (DMA) le 6 mars 2024, les règles du jeu évoluent. Cette législation ambitieuse vise à renforcer la protection des données personnelles des internautes et à rééquilibrer le paysage numérique. Pour naviguer avec aisance dans cette nouvelle ère réglementaire et optimiser les performances de vos campagnes Google Ads, l'adoption de Google Consent Mode V2 est essentielle.

Quels sont ses avantages ? 

Respect de la vie privée amplifié

Cette évolution marque un pas conséquent dans la capacité des sites à mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires, tout en respectant rigoureusement les directives de confidentialité. Un équilibre parfait entre performance et protection.

Précision et performance optimisées

Google repousse les limites de l'analyse des performances publicitaires en s'appuyant sur des données historiques et des modèles prédictifs, minimisant ainsi la dépendance au suivi individuel. Le résultat ? Des campagnes affinées, ciblées et plus efficaces.

Impact sur Google Ads et Analytics : une évolution nécessaire

L'intégration de Google Consent Mode V2 est essentielle pour le maintien de performances optimales sur Google Ads et Analytics dans le contexte du DMA. Sans cette mise à jour, le risque de perte d'insights précieux sur les comportements utilisateurs et l'efficacité des campagnes est significatif, en particulier pour le remarketing et la personnalisation des annonces.
 

Mise en œuvre : comment se préparer ?

La transition vers ces nouveaux paramètres de consentement doit être réalisée avant le 6 mars 2024. Plusieurs voies sont possibles allant de l'intégration directe via votre Consent Management Platform (CMP) compatible GCM v2, à l'implémentation via Google Tag Manager ou directement dans le code de votre site. Des solutions comme Didomi, Cookiebot ou Axeptio facilitent cette mise à jour, garantissant une intégration sans accroc. 

Si vous utilisez les modules Cookie Consent, EU cookie compliance ou encore Tarteaucitron sur votre site Drupal, une mise à jour du module sera nécessaire lorsqu'ils intègreront GCM v2,

Nos experts sont à votre disposition pour vous guider à chaque étape de cette mise en conformité, assurant une transition efficace vers Google Consent Mode V2.

Pour aller plus loin sur Google Consent Mode V2 : 

• https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=fr
• https://edgeangel.co/notes/google-consent-mode-v2-essentiel-a-savoir